Google Ads AI Max 2026: Was ändert sich bei Suchkampagnen und was steht im September an?
Google Ads beschleunigt im Jahr 2026 den Übergang von manuell gepflegten Suchkampagnen zu AI Max. Der April brachte die Erweiterung von AI Max sowie neue Möglichkeiten für Shopping und Reisen, der Mai neue KI‑Anzeigenformate und der Juni passte den Zeitplan für Dynamic Search Ads an. Die wichtigste praktische Botschaft für Unternehmen ist einfach: Automatisierung erhält mehr Raum, aber die Qualität von Messung, Landingpages, Zielen und Inputs ist noch wichtiger als zuvor.
AI Max ist kein Randexperiment mehr
Google hat am 30. April 2026 eine weitere Erweiterung von AI Max und neue Möglichkeiten zur Leistungssteuerung angekündigt. AI Max für Search kombiniert erweitertes Query-Matching, Textanpassung und Final-URL-Erweiterung mit Steuerelementen, die Werbetreibenden mehr Kontrolle über Marke, Standort und Textregeln lassen sollen.
Für Unternehmen bedeutet dies, dass das Konto weniger einem statischen Verzeichnis aus Keywords und Anzeigen ähnelt und mehr einem System, das mit Zielen, kreativen Inputs, der Website, Conversions und weiteren Signalen arbeitet. Das kann die manuelle Routine verringern, erhöht jedoch gleichzeitig die Kosten schlechter Eingaben. Wenn das System auf eine falsche Conversion optimiert, kann es ein falsches Ziel sehr effizient skalieren.
Was AI Max für Shopping bietet
Die Ankündigung im April hat AI Max auch auf Shopping-Kampagnen ausgeweitet. Google führt Textanpassung, Final-URL-Erweiterung und die automatische Auswahl des passenden Formats zwischen Text- und Shopping-Anzeigen je nach Nutzerintention ein. Bei Produkten stützt sich das System zudem auf die Daten im Merchant Center Feed.
In der Praxis rückt dies die Qualität des Feeds in den Vordergrund. Ein unvollständiger Produktname, schwache Attribute, inkonsistente Preise oder eine minderwertige Landingpage sind kein Detail, das die KI „korrigiert“. Es sind die Eingabedaten, auf denen die Automatisierung basiert. Für Online-Shops ist die PPC-Strategie daher zunehmend mit Produktdaten, Website und Messung verknüpft.
Google Marketing Live zeigte, dass sich Suchanzeigen gemeinsam mit der Suche verändern
Am 20. Mai stellte Google neue, auf Gemini basierende Anzeigenformate vor sowie das Testen von Anzeigen in konversationsorientierteren Sucherlebnissen. Das ist ein wichtiger Kontext: Wenn sich der organische Teil der Ergebnisse durch AI Overviews und den AI-Modus verändert, passt sich auch der bezahlte Teil längeren und kontextreicheren Interaktionen an.
Für Werbetreibende bedeutet das nicht, dass klassische Suchkampagnen nicht mehr genutzt werden sollten. Es ergibt sich daraus vielmehr die Notwendigkeit, eine hochwertigere kreative Grundlage, ein klares Angebot und eine Landingpage zu haben, die ein breiteres Spektrum an Suchanfragen abdecken kann, ohne dabei an Relevanz zu verlieren.
Achtung auf die Änderung des DSA-Zeitplans im Juni
Google hatte ursprünglich am 15. April einen automatischen Übergang der Legacy-Funktionen, einschließlich Dynamic Search Ads, auf AI Max ab September 2026 kommuniziert. Am 11. Juni wurde diese Ankündigung jedoch aktualisiert: Das Abschalten und der automatische Upgrade von DSA werden verschoben und sollen nun im Februar 2027 beginnen.
Gleichzeitig hat Google ausdrücklich angegeben, dass Kampagnen, die Automatically Created Assets und die kampagnenweite Broad-Match-Einstellung verwenden, weiterhin ab September 2026 automatisch aktualisiert werden sollen. Genau bei solchen Details lohnt es sich nicht, sich auf ältere Screenshots oder einen nicht aktualisierten Artikel vom April zu verlassen.
Automatisierung beseitigt nicht die Notwendigkeit einer Strategie
AI kann den Reach deutlich erweitern und Text oder Landingpage anpassen, aber sie kann nicht entscheiden, welcher Lead geschäftlich hochwertig ist, welche Marge benötigt wird oder ob es sinnvoll ist, in ein Segment zu investieren, das zwar konvertiert, aber anschließend nicht abschließt.
Deshalb sollte ein PPC-Account immer mit einem klaren Business-Ziel starten. Bei Lead-Generation-Unternehmen lohnt es sich, das Absenden eines relevanten Formulars von einer günstigen Mikroaktion zu unterscheiden. Bei einem E-Shop zählen Wert und Marge, nicht nur die Anzahl der Bestellungen. Automatisierung kann erst dann mehr Freiraum bekommen, wenn das Tracking verlässlich ist.
Die Landingpage ist Teil des Google Ads-Systems
Die Final-URL-Erweiterung gibt dem System die Möglichkeit, eine relevantere Landingpage zu finden. Wenn die Website logisch aufgebaut ist und jede Seite ein klares Angebot hat, kann das sehr hilfreich sein. Wenn die Seiten jedoch doppelt vorhanden, inhaltlich schwach oder mit unklaren CTAs versehen sind, deckt die Automatisierung das Problem nur in größerem Maßstab auf.
Für SKCompanies ist PPC daher ganz natürlich mit SEO und Copywriting verknüpft. Das Team kann ein Kampagnen-Audit durchführen, das Conversion-Tracking überprüfen und gleichzeitig aufzeigen, an welchen Stellen die Landingpage das Ergebnis ausbremst. Nicht immer ist ein höheres Budget die beste Antwort.
Checkliste bis September 2026
- Überprüfen, ob in Suchkampagnen ACA oder kampagnenbasiertes Broad Match verwendet wird, und verfolge Benachrichtigungen direkt im Google-Ads-Konto.
- Wenn DSA verwendet wird, nicht mehr vom alten April-Termin ausgehen. Laut dem Update vom Juni verschieben sich das DSA-Sunset und das automatische Upgrade auf Februar 2027.
- Primäre und sekundäre Conversions prüfen. Die Automatisierung darf nicht auf einer Aktion lernen, die keinen geschäftlichen Wert hat.
- Landingpages, Formulare, mobiles UX und Geschwindigkeit kontrollieren. AI Max ersetzt kein unklar formuliertes Angebot.
- Bei einem Onlineshop den Merchant-Center-Feed, Preise, Verfügbarkeit und Produktattribute aufräumen.
- Dort, wo neue Funktionen getestet werden sollen, ein Experiment oder einen kontrollierten Vergleich einführen; nicht fünf große Änderungen gleichzeitig vornehmen.
Was sich kleine und mittlere Unternehmen daraus mitnehmen sollten
Google Ads wird nicht zu einer rein manuellen Verwaltung jedes einzelnen Details zurückkehren. Ein Unternehmen braucht daher einen Partner oder ein internes Team, das nicht nur die Schaltflächen im Interface versteht, sondern auch die Daten, das Angebot, die Landingpage und das, was nach der Conversion im Geschäft passiert.
Auf der Website wird PPC bereits richtig über relevante Besucher, Conversions und Ergebnis kommuniziert. Dieses Prinzip hat sich im Jahr 2026 noch verstärkt. Die Kampagnen werden entsprechend der Ziele eingerichtet und optimiert, jedoch wird kein fixer CPA oder ROAS versprochen – diese werden von Nachfrage, Wettbewerb, Creatives, Website, Angebot und der Qualität der Messung beeinflusst.
Fragen und Antworten | FAQ
1. Končia Dynamic Search Ads v septembri 2026?
Laut dem Google-Update vom 11. Juni wird das Sunset und Auto-Upgrade von DSA verschoben und soll nun im Februar 2027 beginnen. Kampagnen mit Automatically Created Assets und Broad Match auf Kampagnenebene sollen laut demselben Update jedoch weiterhin ab September 2026 automatisch aktualisiert werden.
2. Musím AI Max zapnúť hneď?
Nicht jede Kampagne benötigt denselben Ansatz. Zuerst sollten Ziele, Conversion-Tracking, Landingpages und Legacy-Einstellungen überprüft werden. Bei Änderungen ist es sinnvoll, einen kontrollierten Test und eine klare Baseline beizubehalten.
3. Nahradí AI Max správcu PPC?
Automatisiert mehr Entscheidungen in der Auktion sowie die Arbeit mit Nachfrage und Kreativität, ersetzt jedoch nicht die Geschäftsstrategie, die Datenqualität, die Kontrolle der Ziele, die Interpretation von Leads und die Budgetentscheidungen.
4. Je reklamný kredit súčasťou ceny správy kampane SKCompanies?
Nein. Laut deiner Preisliste ist das Werbebudget der Plattform getrennt von den Kosten für die Einrichtung oder Verwaltung von PPC.
5. Je Google Ads vhodný aj pre menší rozpočet?
Ja, wenn die Kampagne auf priorisierten Suchanfragen und einer sinnvollen Struktur aufgebaut ist.
6. Robíte aj audit existujúcich Google Ads účtov?
Ja. Wir können die Kontostruktur, das Targeting, Suchanfragen, Conversions und auch die Effizienz des Budgets überprüfen.
7. Čo sa stane po odoslaní nezáväznej objednávky?
Nach dem Absenden der unverbindlichen Bestellung werden alle notwendigen Informationen mit Anweisungen per E-Mail zugesendet. Je nach Art der Anfrage kann auch ein Anruf erfolgen, um alles gemeinsam telefonisch zu besprechen. Sobald alle erforderlichen Informationen vorliegen, werden alle Dokumente vorbereitet und zusammen mit den Anweisungen per E-Mail zugesendet.
Unverbindliche Bestellung
Alle erforderlichen Daten ausfüllen und es erfolgt so schnell wie möglich eine Rückmeldung.
BRAUCHT EIN GOOGLE ADS-KONTO, DAS FÜR AI MAX VORBEREITET IST, NICHT NUR „EINGESCHALTETE AUTOMATISIERUNG“?
Vorab prüfen wir Conversions, Kampagnenstruktur, Landingpages und Legacy-Einstellungen. Anschließend wird definiert, was jetzt getestet werden sollte und was vor den nächsten Auto-Upgrades vorzubereiten ist.
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